DZIEŃ 1.
1. Digital Marketing – podstawy
Rynek reklamowy w Polsce
Użytkowanie mediów cyfrowych
Internauci w Polsce, kluczowe aktywności w sieci
Podstawowe pojęcia
Podstawowe wskaźniki skucesu
Formaty reklamy
Kluczowe trendy w świecie cyfrowym
2. Strategia marki w świecie cyfrowym
Definicja strategii
Badanie rynku i konkurencji
Segmentacja, persony, kluczowe opinie klientów
Analiza rynku, otoczenia, silne i słabe strony
Definicja propozycji marki /USP, uzasadnienie /RTB
Konstruowanie przekazu rynkowego
Modele biznesowe w świecie Digital
Multichannel vs omnichannel
Inbound vs outbound
Mapa podróży Klienta, ZMOT
3. Planowanie kampanii w internecie
Kanały komunikacji w sieci
Badania i segmentacja
Współpraca z agencją, brief, przetarg
Planowanie kampanii
Media-mix
Affinity
Atrybucja
Lejek sprzedażowy
Budżetowanie kampanii, modele rozliczeń
Mierzenie kampanii, zarządzanie efektywnością
DZIEŃ 2
4. Display Advertising
Formaty reklamy display
Modele sprzedaży display
Planowanie kampanii display
Podstawowe pojęcia w kreacji display
Viewability
Brand Safety
Mechanika GDN
5. Video Advertising
Obraz reklamy video w Polsce
Rodzaje i formaty reklamy video
Reklama w YouTube
Storytelling
Kreacja video
Product placement, reklama kontekstowa
Vlogerzy, agencje MCN
TV hybrydowa
Mierzenie efektywności reklamy video
6. Search Engine Marketing
Wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie w wyszukiwarkach
SEO: optymalizacja stron www
Inbound marketing /link building
Domena
Roboty
Black Hat
Audyt SEO
SEA: reklama PPC w wyszukiwarkach, bidding
Definiowanie słów kluczowych, Keyword Planner
Google Search Console
Śledzenie skuteczności kampanii, UTM-y, konwersje
Google Ads
7. Programmatic /RTB
Programmatic w Polsce
Programmatic buying
Model sprzedaży RTB
Podstawowe definicje
Targetowanie predykcyjne
Modele atrybucji
KPI i efektywność RTB
Fraudy, zapobieganie
DZIEŃ 3
8. E-Mail Marketing
Budowa i higiena bazy, permission marketing
Zgody, aspekty prawne
Segmentacja, potrzeby odbiorców
Newslettery
Realizacja komunikacji e-mail
Kreacja i kompozycja e-maila
Spam, filtry antyspamowe
Narzędzia do wysyłki
Marketing automation
Mierniki i monitoring efektywności
9. Influence Marketing /Social Media Advertising
Obraz mediów społecznościowych w Polsce
Marketing szeptany
Modele współpracy z influencerami, rozliczenia
Social listening, mierzenie efektywności
Lokowanie
Hashtagi
Reklama i konkursy na Facebooku
10. Content Marketing /Native Advertising /Copywriting
Reklama natywna
Dystrybucja treści
Copywriting w sieci
Aspekty prawne
11. Mobile Marketing
Smartfonizacja
Multiscreening
Formy reklamy mobile
Serwisy i aplikacje mobilne vs natywne, RWD
Augmented Reality vs Virtual Reality
SMS /MMS marketing
Proximity marketing, QR kody, NFC, beacons
Internet of Things, wearables
DZIEŃ 4.
4. E-Commerce
Rynek e-commerce w Polsce
Inspiracje i zachowania nabywców
ROPO vs Showrooming
mCommerce
Marketing afiliacyjny
Metody zwiększenia konwersji i optymalizacji sprzedaży
Dropshipping
Monitoring mierników sukcesu w e-commerce
Chatboty
E-commerce a User Experience
Trendy w e-commerce
Aspekty prawne
5. User Experience
UX a Usability
Heurystyki Nielsena
Metody badawcze, click-tracking, litera F, linia zanurzenia
Audyt UX
UX w E-Commerce
6. Analityka internetowa
Co mierzyć? Przegląd KPI
Google Analytics, mechanika konta, parametry
Narzędzia monitoringu i pomiaru celów
7. Prawo w internecie
Umowy, składanie zleceń, odpowiedzialność
Nieuczciwe praktyki rynkowe i konkurencja
Reklama porównawcza
Prawo a media społecznościowe
Lokowanie produktu
Reklama żywności, produktów leczniczych, alkoholu, gier hazardowych, tytoniu
Przesyłanie informacji handlowej
Ochrona danych osobowych, RODO