PRAWO W MARKETINGU I REKLAMIE

Trenerzy: RADCA PRAWNY DR ZBIGNIEW OKOŃ, RADCA PRAWNY MATEUSZ FRANKE

I Dzień
Trener: Radca prawny Dr Zbigniew Okoń

1. Nieuczciwe praktyki i nieuczciwa konkurencja w marketingu

• Wprowadzenie w błąd w reklamie – jak w zgodzie z prawem formułować przekaz reklamowy
• Agresywne praktyki rynkowe – „szantaż emocjonalny” i inne formy niedozwolonego nacisku na klienta
• Reklama porównawcza – kiedy jest dozwolona i jak prawidłowo skonstruować porównanie z konkurencją – przykłady z praktyki i orzecznictwo sądów
• Ryzyka prawne związane z nieuczciwą reklamą i nieuczciwymi praktykami rynkowymi i środki obrony własnych praw

2. Prawo konkurencji a promocje sprzedaży

• Promocje cenowe a prawo konkurencji – porozumienia z detalistą co do ceny promocyjnej, a zakazana zmowa cenowa
• Zakazane porozumienia w programach lojalnościowych i motywacyjnych B2B – przykłady niedozwolonych mechanizmów promocyjnych
• Komunikacja promocji jako czyn nieuczciwej konkurencji i nieuczciwa praktyka rynkowa – wprowadzenie w błąd i nieuczciwe porównania w informacji o promocji w orzecznictwie UOKiK
• Promocja jako czyn nieuczciwej konkurencji – ograniczenia wartości przyznawanych premii i posługiwania się znakami legitymacyjnymi punktami, bonami, kuponami) w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – orzecznictwo europejskie i polska praktyka

3. Prawo autorskie w działalności reklamowej

• Ochrona koncepcji kampanii reklamowej w prawie autorskim
• Dozwolony użytek – cytat w przekazie reklamowym i inne przypadki dozwolonego korzystania z cudzych utworów
• Wykorzystanie motywów kultury masowej w przekazie reklamowym (bon moty, memy, zapożyczenia z piosenek i filmów) – przykłady i przegląd orzecznictwa sądów
• Przypadkowe włączenie cudzego utworu do własnej komunikacji reklamowej

4. Znaki towarowe w przekazie reklamowym

• Cudzy znak towarowy w reklamie porównawczej – czy możemy nazwać konkurenta i pokazać jego logotyp
• Cudzy znak towarowy w informacji o promocji – dozwolone formy podania informacji o nagrodzie w promocji, polityka niektórych producentów w zakresie rejestracji cech zewnętrznych produktu jako znaków towarowych
• Nazwy miejscowości i charakterystyczne budowle jako element przekazu reklamowego – Kolumna Zygmunta w reklamie piwa
• Komercjalizacja przestrzeni publicznej w oparciu o znaki towarowe – przykład PKiN

5. Wykorzystanie wizerunku w reklamie

• Kiedy dopuszczalne jest rozpowszechnianie cudzego wizerunku – modele, osoby publiczne, uczestnicy zgromadzeń – przegląd orzecznictwa sądów dotyczącego wykorzystania wizerunku w reklamie
• Czy dopuszczalne jest wykorzystanie wizerunku polityków w reklamie? Przykłady z praktyki
• Ochrona wizerunku, a ochrona dóbr osobistych – kiedy kontekst wykorzystania wizerunku decyduje o dopuszczalności wykorzystania wizerunku
• Sobowtóry znanych osób w reklamie
• Głos jako wizerunek?

II Dzień
Trener: Radca prawny Mateusz Franke

6. Konkurs, sprzedaż premiowa i inne promocje

• Podstawowe rodzaje akcji promocyjnych (konkurs, gra losowa, sprzedaż premiowa, inne formy promocji).
• Aspekty prawne konkursu – zadanie konkursowe, wyłonienie laureatów, komisja konkursowa.
• Prawne aspekty sprzedaży premiowej – jak rozumieć pojęcie „sprzedaży” dla potrzeb przeprowadzenia akcji promocyjnej?
• O czym należy pamiętać przeprowadzając promocję na Facebooku?
• Odpowiedzialność organizatora promocji – relacja klient-agencja reklamowa.

7. Gry losowe – loteria promocyjna, loteria audioteksowa

• Co decyduje o uznaniu promocji za grę losową – orzecznictwo sądów i praktyka Ministerstwa Finansów.
• Podstawowe różnice pomiędzy loterią promocyjną a audioteksową.
• Jakie obowiązki mają organizatorzy gier losowych?
• Zezwolenie na urządzenie gry losowej − zagadnienia praktyczne, pragmatyka organów Służby Celnej.
• Jakie postanowienia muszą znaleźć się w regulaminie gry losowej?
• Ryzyka prawne związane z urządzaniem gry losowej.
• „Loterie wizytówkowe” – czy można je organizować bez zezwolenia?

8. Wybrane zagadnienia podatkowe

• Konsekwencje podatkowe konkursu, sprzedaży premiowej i loterii na gruncie PIT.
• „Nienazwane” akcje promocyjne – kiedy wystawiany jest PIT-8C?
• Zwolnienia podatkowe przewidziane w ustawie PIT – jak je stosować?
• Kontrowersje dotyczące zasad rozliczania PIT od nagród otrzymywanych przez przedsiębiorców.
• Promocje skierowane do własnych pracowników.

9. Organizacja akcji promocyjnych a ochrona konsumenta

• Problemy kwalifikacji prawnej akcji promocyjnej – pomiędzy umową a przyrzeczeniem publicznym.
• W jaki sposób powinien być sformułowany regulamin promocji i co powinno się w nim znaleźć?
• Jakie klauzule są niedozwolone (abuzywne) w regulaminie promocji? Case study na przykładzie orzecznictwa SOKiK oraz decyzji UOKiK.
• Nowe regulacje dotyczące niedozwolonych postanowień umownych.
• Roszczenia uczestników promocji. Jak prawidłowo opracować procedurę reklamacyjną?
• Regulamin a informacje o promocji zawarte w materiałach reklamowych?
• Najważniejsze ryzyka prawne związane z prowadzeniem promocji konsumenckich.

10. Ochrona danych osobowych w marketingu

• Obowiązki związane z przetwarzaniem danych osobowych w akcji promocyjnej – podstawa prawna. przetwarzania danych, obowiązki informacyjne, rejestracja zbioru, zabezpieczenie danych.
• Kto jest administratorem danych przetwarzanych w ramach akcji promocyjnej?
• Przetwarzanie danych osobowych w celach marketingowych – zgoda a prawnie usprawiedliwiony cel.
• Marketing a tzw. dane wrażliwe (sensytywne), profilowanie klientów.
• Czy dane osobowe przedsiębiorców podlegają ochronie – sytuacja po 19 maja 2016 r.
• Marketing prowadzony za pomocą środków komunikacji elektronicznej – wysyłanie informacji. handlowych, newsletter, SPAM.

Szkolenie przeznaczone dla:

• Dyrektorów zarządzających i członków zarządu
• Menedżerów i dyrektorów marketingu
• Menedżerów produktów i marek
• Specjalistów z działów marketingu
• Pracowników działów prawnych odpowiedzialnych za nadzór nad działaniami marketingowymi firmy

Korzyści i rozwój umiejętności:

• umiejętność tworzenia komunikatu reklamowego nie obarczonego ryzykiem prawnym
• znajomość zagrożeń prawnych związanych z prowadzeniem marketingu
• umiejętne konstruowanie mechanizmów promocji
• znajomość reguł rządzących wykorzystywaniem cudzych utworów w praktyce działań marketingowych

CENA SZKOLENIA OBEJMUJE: